اثرات بسته بندی بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان

اثرات بسته بندی بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان

بسته بندی اولین برداشت از محصول را به مصرف کننده می دهد. این یکی از قوی ترین عواملی است که بر تصمیم خرید آنها تأثیر می گذارد. تحقیق ها نشان می دهد که یک سوم انتخاب های خرید مصرف کننده بر اساس بسته بندی است. در بازاری که با رقابت تعریف می شود و مصرف کننده ای که تحت فشار زمانی قابل توجهی قرار دارد، این بسته بندی محصول است که مصرف کننده را به سمت آن یا از آن دور می کند.

شرکت تولید و چاپ کارتن و جعبه های لمینیتی آریس علاوه بر تولید جعبه های بسته بندی، تولید کننده انواع سررسید و تقویم رومیزی در قطع های مختلف می باشد. شرکت آریس این تقویم ها و سررسید ها را در جعبه های نفیس بسته بندی کرده و به صورت یک هدیه شکیل جهت معرفی و تبلیغ محصول شما برای ارائه به مشتریان عرضه می نماید.

مارک اسپیس از مؤسسه فناوری آسیایی و مدرسه فارغ التحصیل دانشگاه بانکوک، در مطالعه "بسته بندی و تصمیمات خرید: یک مطالعه اکتشافی بر تاثیر سطح مشارکت و فشار زمانی"، شواهد تجربی از نقش ایفای عناصر مختلف ارائه می دهد. بسته بندی در تصمیم خرید مصرف کننده رنگ، اندازه، طراحی و محتوا، در کنار نوآوری، عناصر مهم بسته بندی هستند. آنها نقش بسیار مهمی در جلب توجه مشتری دارند. بیایید ببینیم چگونه.

رنگ

رنگ بسته بندی اولین عنصری است که توجه مصرف کننده را به خود جلب می کند. تحقیقات نشان می دهد که 90-62 درصد ارزیابی و ارزیابی افراد از یک محصول تنها بر اساس رنگ ها است.

نادیده گرفتن رنگ پررنگ یا رنگی که در بین بسته های دیگر برجسته است، دشوار است. بنابراین، قرمز رنگ انتخابی برای چیزی است که نباید از توجه دور بماند. دسته بندی محصولات نیز به طور سنتی با رنگ های خاصی مانند سبز برای ارگانیک و آبی برای منتول یا نعناع همراه است. مصرف کنندگان بین رنگ ها و برندها ارتباط برقرار می کنند. بنابراین، اگر طرح دارای رنگ مرتبط با یک برند خاص باشد که به خوبی شناخته شده است یا به آن وفادار است، مصرف کنندگان به سمت آن گرایش پیدا می کنند.

یک کلمه احتیاط در اینجا این واقعیت است که رنگ ها نشان دهنده تداعی های مختلف در فرهنگ های مختلف است. بنابراین، یک رنگ ممکن است برای همه مناسب نباشد و ممکن است تغییراتی بر اساس ادراکات فرهنگی لازم باشد.

چیدمان جذاب و وضوح در تایپوگرافی

هنگامی که رنگ توجه مصرف کننده را به خود جلب کرد، او برای خواندن محتویات بسته نزدیک تر می شود. چیدمان به هم ریخته، فونت های نامرغوب و محتوای اضافی آنها را از کاوش بیشتر محصول منصرف می کند. طراحی بسته ای که اطلاعات حیاتی در مورد ویژگی های محصول، مزایا و روش استفاده از آن را به طور خلاصه با وضوح و دقت در طرحی جذاب ارائه می دهد، همیشه بر مصرف کننده تأثیر مثبت می گذارد.

گرافیک موثر

استفاده از آیکون ها، لوگوها و طرح ها مصرف کننده را جذب می کند. اگر محصول یک برند باشد، طبیعتاً لوگوی برند به طور برجسته روی بسته بندی نقش می بندد. نمادهایی که نماد ویژگی های محصول به جای متن هستند، چیدمان به هم ریخته کمتری را امکان پذیر می کنند و همچنین اطلاعات را سریعتر منتقل می کنند. گرافیک جذاب در جذب مشتری بسیار موثر است.

اندازه و شکل بسته بندی

تحقیقات نشان می دهد که بسته های بزرگ تر مصرف کننده را سریع تر جذب می کنند، زیرا این تصور رایج است که اندازه بزرگتر، ارزش بیشتری دارد. مطالعه انجام شده توسط Speece این واقعیت را نشان می دهد که بسته بندی های بزرگتر توجه بیشتری را به خود جلب می کند. شکل بسته نیز بر پاسخ مصرف کننده تأثیر می گذارد. مشخص شده است که بسته های کشیده سریع تر از شکل های معمولی جلب توجه می کنند. اشکال غیرمعمول و چشم نواز که برای دسته هدف جذاب هستند، مانند جعبه های حیوانی شکل برای کودکان یا جعبه های شیک برای دختران نوجوان، همیشه توجه مصرف کننده را به خود جلب می کنند.

سالنامه 1402 ، تقویم رومیزی 1402 ، تقویم ، سررسید ، چاپ آریس

کیفیت مواد بسته بندی

بسته بندی هایی که از مواد با کیفیت برتر استفاده می کنند مطمئناً جذاب تر به نظر می رسند. بسته هایی که به طور نامناسب بسته شده اند یا از کاغذ بی کیفیت و با ارزش چاپی ضعیف ساخته شده اند، توجه مصرف کننده را جلب نمی کنند. هیچ کس دوست ندارد محصولات بسته بندی شده ارزان بخرد. در حالی که مواد با کیفیت بهتر گران تر است، اما بیشتر از طریق جذب مشتری بیشتر هزینه می کند. آمار در یک مطالعه نشان داد که وقتی بسته بندی یک نام تجاری بدتر می شود، 55٪ از مصرف کنندگان برند را ترک می کنند و 36٪ به برندهای دیگر تغییر می کنند.

نوآوری در طراحی

طراحی بسته ای که با تکنولوژی بهتر ساخته شده است همیشه توجه مشتری را به خود جلب می کند. فناوری نوآورانه ای که بسته را برای باز کردن، حمل یا نگهداری آسان تر می کند یا بسته ای که به اندازه کافی ضد کودک باشد یا طراحی بسته ای که احتمال شکستگی یا ریختن آن را به حداقل می رساند، مصرف کنندگان را به یکباره جذب می کند.

بیش از 70 درصد از تصمیمات خرید در محل خرید گرفته می شود و یک محصول در قفسه سوپرمارکت کمتر از سه ثانیه فرصت دارد تا توجه مصرف کننده را به خود جلب کند. تصمیم آنها برای خرید یا کنار گذاشتن یک محصول، در ابتدا به آنچه مشتری در بسته بندی محصول می بیند بستگی دارد. مصرف کنندگان تمایل دارند قضاوت خود را در مورد بسته بندی به کیفیت محصول منتقل کنند. هنگامی که آنها یک محصول بسته بندی شده را می بینند که تمام اطلاعات مربوطه را در خود دارد، تصور می کنند که محصول داخل آن نیز از کیفیت بالایی برخوردار است. یک بسته ضخیم که حاوی اطلاعات کمی است، وعده ارزشی را ندارد.

سالنامه 1402 ، تقویم رومیزی 1402 ، تقویم ، سررسید ، چاپ آریس

بنابراین بسته بندی یک عامل حیاتی است که ویژگی های محصول را توصیف می کند. شرکت طراحی و چاپ کارتن و جعبه های لمینیتی آریس اهمیت بسته بندی را در تأثیرگذاری بر تصمیم مصرف کننده برای خرید درک می کند و به هر جنبه ای از طراحی از زیبایی شناسی و جذابیت گرفته تا عملکرد و کارایی می پردازد. آریس با حمایت تیمی از طراحان بسیار ماهر، قادر به طراحی بسته ای است که مطمئناً باعث می شود مصرف کنندگان در مسیر خود مرده نشوند.